Industria Licorera de Caldas refuerza apuesta por sus rones

licorera

Reposicionar el portafolio de marcas de la compañía y recuperar el terreno perdido en diversas regiones del país serán dos de las estrategias mediante las cuales Bruno Seidel, recientemente designado gerente de la Industria Licorera de Caldas, piensa devolver a la empresa su brillo de antaño.

De acuerdo con su reporte, al cierre del año anterior la organización obtuvo ingresos de 74.789 millones de pesos, lo que representó una contracción de 0,82 por ciento frente al monto alcanzado durante el 2011. Por su parte, la utilidad operacional se redujo 58,6 por ciento en el mismo periodo de tiempo.

Aunque se posesionará el lunes, Seidel habló con Portafolio respecto al panorama actual de la compañía, el mercado y las posibles salidas a la situación de la licorera.

¿Cómo recibe la empresa?

Hay que precisar que me posesiono el próximo lunes; apenas estoy entregando mi cargo en EPM, entendiendo la compañía. Veo una empresa en crisis, con dificultades serias, muchas de ellas coyunturales y otras estructurales. Vamos a trabajar con toda la decencia, la prudencia, pero sobre todo con la fortaleza para tomar las decisiones para recuperarla.

¿A qué se refiere con dificultades ‘coyunturales y estructurales’?

Coyunturales son las políticas internas. La compañía tiene que mejorar en sus ventas y sus productos. Hay una cantidad de proyectos para mejorar la presencia, el tipo del producto y su distribución.

Los estructurales son temas externos a la compañía, el de fronteras es muy delicado y supera la gobernabilidad directa de la empresa; están también el tributario, la competencia con licores extranjeros, el contrabando y la falsificación; todos se deben abordar, unos dentro de la empresa y otros en el gremio.

Yo resaltaría que tenemos una empresa que viene de una crisis y está en recuperación; este año debe crecer entre 3 y 4 por ciento en producto; según la proyección que tenemos, debe volver a las 20 o 21 millones de botellas colocadas en el mercado. El año pasado no llegamos a los 20 millones.

¿Cuál sería el camino a seguir para darle a la compañía el impulso que necesita?

Sin lugar a dudas, creo que hay que poner el foco en el tema del mercadeo, del posicionamiento de las marcas, de unificar esos sellos y mandar mensajes claros a los mercados. Creo que la compañía necesita cambios grandes que corrijan los problemas que tiene.

¿Piensa depurar las marcas?

Es un plan de mercadeo muy agresivo. Nosotros somos muy fuertes en ron y ahí tenemos que poner el foco; este tiene que ser una familia que le dé gusto a los diferentes mercados y nichos; tenemos que focalizarnos, creo que hay que unificar la presencia de marca, tener mucho cuidado en las mismas, y ahí hay un trabajo muy serio y juicioso.

¿Pensaría, por ejemplo, en sacar la marca ‘Cheers’ del mercado?

No me atrevería a decir eso. Creo que es un producto diferenciador. Por ejemplo, es muy distinto a Kaldí, que es la crema de café. Cheers tiene un posicionamiento, un nicho, una oferta interesante.

La empresa tiene que seguir un plan juicioso, no los caprichos de un gerente, porque en estas compañías lamentablemente muchos de los productos son el resultado de los caprichos gerenciales que terminan sin ser exitosos.

Se refirió a la distribución como uno de los obstáculos para el crecimiento…

Yo creo que ese es uno de los temas estructurales; hay un tema de monopolio de mercado a través de las fronteras y de las restricciones en las mismas. Creo que la Industria Licorera tiene posicionamiento en muchos de los mercados, aunque ha perdido terreno.

Es llamativo que haya proteccionismo, no es lógico que un producto extranjero que viene al mercado entre a todas partes sin ningún tipo de restricción y que los productos de las empresas estatales tengan restricciones comerciales. No es entendible que a estas alturas haya protección en las fronteras departamentales.

¿En qué zonas del país deberían fortalecerse?

El mercado del Valle es clave, y acaba de dar definiciones favorables para poder seguir con presencia; la Costa históricamente es muy relevante para la compañía, y ahí hemos perdido posicionamiento. Toda la vida hemos tenido restricciones para entrar al mercado de Antioquia, y la Fábrica de Licores de Antioquia (FLA) entrar a Caldas, pero creo que ahí las únicas que están perdiendo son las rentas departamentales porque eso conlleva a contrabando y a que no se paguen los impuestos donde se debería. Creo que gran parte de la crisis de la compañía es haber perdido el posicionamiento que teníamos en Risaralda y Quindío, que eran mercados casi cautivos, sobre todo en el tema de aguardientes.

¿Qué porcentaje de las ventas representa el ron y cuánto el aguardiente?

No tengo el dato exacto, pero estimo que el 70 por ciento debe ser ron y el 30 por ciento aguardiente.

¿Están usando toda su capacidad de producción?

No, tiene capacidad ociosa. Allí hay dos temas: producimos alcohol en Manizales, pero hay un tema ambiental muy difícil de manejar -le cuento que este fin de año estamos entregándole 1,5 millones de litros de alcohol a la FLA producidos en la licorera de caldas.En el tema de añejamientos y producción de licores, tenemos inventarios muy importantes de ron que nos dan tranquilidad a futuro.

¿Qué tan sanas son las finanzas de la empresa?

Este año debe tener ingresos netos del orden de 110.000 millones de pesos. Ha ido bajando en sus indicadores de rentabilidad y en sus márgenes; allí hay cambios estructurales, por los cambios en las normas tributarias, que tienen serias incidencias en estos temas. La empresa no tiene malos estándares, pero no está ganando lo que debería.

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Cárdenas, mejor ministro de Hacienda de las Américas

Mauricio Cárdenas

El reconocimiento fue entregado por la revista ‘Emerging Markets’ durante la visita del alto funcionario a Washington en donde participó del V Encuentro de Ministros de Hacienda de las Américas y el Caribe.

“Esto es un reconocimiento al buen manejo de la política económica de Colombia que se ha construido bajo tres pilares fundamentales y que se ha fundamentado en las reformas estructurales de alto impacto, como por ejemplo, la reforma tributaria sobre el empleo”, dijo el funcionario al recibir el galardón.

Las cuentas claras del Gobierno, el aumento de las oportunidades para la población y el enfoque de convertir las prioridades locales en metas globales fueron los tres pilares que destacó Cárdenas como claves para el éxito de la política del Gobierno.

“Las reformas aplicadas en el país se convirtieron en referente para América Latina y el Caribe, sumadas al buen manejo de la política macroeconómica, a la efectividad del Plan de Impulso para la Productividad y el Empleo (PIPE) y a la confianza de los inversionistas internacionales”, añadió el Ministro.

ETB será operador móvil desde mediados del 2014

etb

Si todo resulta de acuerdo con los planes de la compañía, Empresa de Telecomunicaciones de Bogotá (ETB) será el cuarto operador móvil en Colombia a mediados del 2014.

Así lo anunció Saúl Kattan Cohen, presidente de la compañía, en entrevista con Portafolio, a la vez que resaltó que aún están afinando los detalles para materializar este proyecto.

“La idea fue comenzar siendo operador móvil virtual para aprender del negocio, además porque no sabíamos qué iba a pasar con 4G.

Ahora, esa unidad irá desapareciendo y todos los esfuerzos estarán en ofrecerles planes móviles de voz y de datos a los bogotanos”, indicó Kattan.

De este modo, ETB pasaría a prestar servicios de movilidad a empresas y consumidores, además de proveerles los terminales necesarios para este fin.

“Estamos trabajando en el tema; para nosotros es diferente a las demás compañías, porque mientras ellas lanzan un producto nosotros debemos montar redes, logística, infraestructura, la parte comercial, entre otros, es casi formar una compañía nueva”, agregó Kattan.

Pese a la expectativa que este proyecto puede despertar en el mercado, el directivo de ETB subrayó que la mencionada línea de negocio no está contemplada como la mayor fuente de ingresos para la compañía en el mediano plazo, pues participará con alrededor del 25 por ciento de sus ventas y será un servicio complementario que se prestará a sus usuarios en Bogotá.

“Para competir masivamente en el mercado local, se necesita tener un bolsillo muy grande, y el riesgo es demasiado alto”, señaló.

DATOS: EL FUTURO

La visión de Kattan apunta a convertir a ETB en un gran prestador de servicios de datos, razón por la cual la compañía está invirtiendo el 60 por ciento de su presupuesto de renovación (que asciende a un total de 1.000 millones de dólares) en modernizar las redes que tiene en la capital del país, para incorporar unas de fibra óptica, lo cual le permitirá ofrecer velocidades superiores de conexión a internet.

El lanzamiento comercial de esta tecnología se realizará en diciembre de este año y estará disponible para 200.000 hogares bogotanos, una cifra que se incrementará en 700.000 durante el 2014 y que abarcará el 85 por ciento del territorio capitalino en un lapso de 3 años.

Esta modernización en las redes también le permitirá a la empresa prestar servicios de televisión IP desde diciembre del 2013, lo que posibilitará que los usuarios puedan compartir sus programas favoritos con sus amigos o, incluso, compren artículos a través del televisor.

En este sentido, Kattan subrayó que por el momento tienen previsto mantener la alianza firmada con DirectTV.

“Mientras no tengamos cubierto todo Bogotá, seguiremos trabajando con ellos. Hay muchas cosas para hacer de la mano, en Estados Unidos muchas compañías tienen alianzas con ellos para atender zonas donde no tienen cobertura”, aclaró el vocero de ETB.

Adicionalmente, la organización trabaja para fortalecer su presencia y cobertura en las diferentes regiones del país en las que presta servicios a empresas. En este punto, Kattan aclaró que se seguirán concentrando en el negocio corporativo.

PROYECCIONES DE CRECIMIENTO PARA EL CIERRE DEL AÑO

Luego de que la compañía experimentara una contracción en sus ingresos (ver gráfico), el presidente de la compañía proyecta que este año recuperen el crecimiento, aunque sea tímido.

“Por primera vez estamos cambiando la tendencia de los ingresos. Creceremos alrededor de 3 por ciento”, proyectó Kattan.

Cabe resaltar que, de acuerdo con la información de la compañía, al cierre del 2012 sus ingresos ascendieron a 1,3 billones de pesos, lo que representó una reducción del 6 por ciento frente al 2012.

En cuanto a la generación de empleo, el vocero indicó que en la compañía trabajan alrededor de 2.800 personas actualmente y que su meta es mantener esos puestos.

Así será la millonaria inversión del BBVA en Colombia

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Después de anunciar su plan estratégico para la región en Lima, Perú, losrepresentantes del BBVA anunciaron una inversión de US$ 445 millones entre 2013 y 2016 para Colombia.

El dinero será usado en la apertura de 150 oficinas, 500 cajeros automáticos y la ampliación de su red corresponsales de bancarios a 2016.

El banco español aseguró que terminará este año con 377 oficinas de la red comercial, 1156 cajeros automáticos, 1200 corresponsales no bancarios y 5500 empleados.

“Esto significa que para Colombia viene el 45% de las inversiones anunciadas para toda la región”, manifestó Óscar Cabrera, presidente del BBVA Colombia.

Hace dos semanas BBVA anunció un programa de crecimiento y fortalecimiento en la región que constaría de inversiones por cerca de 2.500 millones de dólares. Un movimiento en medio la crisis económica que sigue afrontando la zona euro y la perspectiva de crecimiento de las economías latinoamericanas, donde el banco hace presencia.

Propietario del Empire State espera lograr US$1.070 millones

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El proyecto supone agrupar el rascacielos junto a otros edificios en una nueva empresa que concentrará los derechos de propiedad, un fondo de inversión en bienes raíces llamado Empire State Realty Trust, y sacar esa firma a bolsa.

Así, Empire State Realty Trust planea ofrecer 71,5 millones de acciones a un precio de entre 13 y 15 dólares, según un documento presentado por la compañía ante la Comisión del Mercado de Valores de EE.UU. (SEC, por su sigla en inglés).

La compañía posee 21 propiedades inmobiliarias en la zona de Nueva York, entre las que destaca el mítico rascacielos de 102 pisos que fue hasta 1973 el edificio más alto del mundo.

La salida a bolsa de la compañía se produce después de que la entidad ha rechazado en los últimos tres meses varias ofertas de compra del rascacielos.

Además, la operación se lleva a cabo después de años de disputas entre la familia Malkin, que controla el edificio, y algunos de los pequeños inversionistas que se oponían al plan. A finales de mayo la gran mayoría de los pequeños inversionistas que se agruparon en 1961 para comprar el Empire State dieron su visto bueno al plan.

Las bolsas europeas se apuntan al optimismo tras la decisión de la Fed

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Espoleado por la decisión de la Reserva Federal estadounidense de mantener los estímulos, el principal indicador de la bolsa española, el Ibex 35, ha mantenido el vigor de las últimas sesiones y se impulsaba por encima de los 9.100 puntos a media sesión, tras subir más de un 1%.

El selectivo se ha apoyado en las subidas protagonizadas por Popular, que se disparaba un 5,24%, Arcelormittal (+4,05%) y Bankinter (+2,41%). Los grandes valores como Inditex (+2,25%), BBVA (+1,09%) y Santander (+1,21%) han contribuido al ascenso del parqué madrileño hasta máximos de hace dos años. Sólo tres valores se han adentrado en terreno negativo: Mediaset (-2,01%), FCC (-1,30%) y Mapfre (-0,50%).

En el mercado de deuda pública, la prima de riesgo ha permanecido estable en los 244 puntos básicos y ha mantenido su brecha respecto al diferencial italiano. La prima de riesgo del país transalpino sigue en los 253 puntos básicos.

El resto de los grandes mercados bursátiles europeos han seguido la estela optimista del español y se han anotado avances del 1,40% en el caso de Milán; del 1,20% en Londres; del 1,15% en Fráncfort y del 1,14% en París.

Las bolsas más importantes de Asia también han experimentado fuertes subidas. En Tokio, el índice Nikkei ha aumentado un 1,87%, o 260,82 puntos, y ha quedado14.766,18 unidades. Los analistas señalan que el Nikkei se ha disparado gracias al cierre récord de Wall Street en la víspera, merced, a su vez, al anuncio de la Reserva Federal.

En Hong Kong, el índice Hang Seng ha ganado el 1,67%, o 385,06 puntos, para acabar en los 23.502,51 enteros. En Singapur, la Bolsa de Valores de la ciudad-Estado ha subido un 1,81%, o 57,93 puntos, y el índice Straits Times ha cerrado en 3.251,78. En Malasia, el parqué bursátil de Kuala Lumpur ha crecido un 1,21%, o 21,51 puntos, para que el índice KLCI llegase a 1.792,91. En Tailandia, la Bolsa de Valores de Bangkok ha aumentado un 3,47%, o 49,93 puntos, y el índice SET ha acabado en 1.489,06. No han operado ni la bolsa de Seúl ni la de Shanghái, debido a festividades en sus respectivos países

Por su parte, el euro ha reforzado posiciones respecto al dólar y la moneda única se intercambiaba por 1,3553 billetes verdes a media sesión.

La bolsa española había registrado el miércoles un nuevo máximo anual de cierre, en 9.062,50 puntos, tras subir el 0,78 %, apoyada por el descenso de la prima de riesgo a niveles de julio de 2011 —ahora mismo en 238 puntos básicos— y por el avance de la banca.

La incipiente mejora de la economía española, apoyada por varios informes recientemente publicados, es una de las razones de esta oleada de optimismo, en la que también tiene mucho que ver la sorprendente decisión que tomó ayer la Reserva Federal (Fed) estadounidense de mantener sin cambios el agresivo plan de estímulo monetario que lleva a cabo, a la espera de más pruebas de que la recuperación de la economía en Estados Unidos se consolida.

Baja el número de los ultramillonarios

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Sigue decreciendo el número de población ultramillonaria en Latinoamérica.

Eso es lo que muestra el reporte del 2013 que elaboraron la consultora Wealth-X y UBS.

El patrimonio total de los colombianos poseedores de mínimo US$ 30 millones –es decir, unos $ 58.000 millones– son 635 y tienen US$ 80.000 millones

El año anterior entraban en la lista 690 colombianos, con un fortuna de US$ 85.000 millones.

En el 2011, eran 675 y su patrimonio alcanzaba US$ 90.000 millones.

En Latinoamérica hay 14.150 ultramillonarios y el país que más tiene es Brasil, con 4.015, seguido de México, con 3.365 y Argentina, con 1.110.

En total, los ultramillonarios latinoamericanos tienen 2,2 billones de dólares en fortuna.

Dichas cifras van en contra de las expectativas de que el aumento de las poblaciones ricas en economías de rápido crecimiento de Asia y Latinoamérica está superando a los de países de países desarrollados, como Estados Unidos, Gran Bretaña y Suiza.

Según analistas consultados por Reuters, sin embargo, no significa necesariamente que no exista una gran población rica en los mercados emergentes sino más bien una señal de que son en su mayoría emprendedores que permanecen enfocados en mejorar sus negocios.

Estados Unidos es el país número uno, con una población de 316 millones de personas, 65 mil de ellas ultramillonarias.